(Fotos sacadas de: www.informabtl.com)
viernes, 22 de septiembre de 2017
Si la montaña no va a Mahoma...
(Fotos sacadas de: www.informabtl.com)
jueves, 31 de agosto de 2017
To #trend or not to #trend
jueves, 17 de agosto de 2017
Contando Historias con Café, El Inicio
La noche era fría como lo son las noches de Octubre en Guatemala. Juan, un señor ya en sus 40 años trabajaba en una pequeña imprenta en El Centro Histórico de la Capital. No era raro que se quedará hasta tarde ya que las máquinas eran muy viejas y siempre daban problemas que atrasaban el trabajo. Juan tenía ya más de 25 años de estar ahí, el dueño ya apenas se aparecía por el local y sus hijos habían decidido ir por caminos de ilusión hacia el norte de dónde envían mes a mes un sobre el cual ayuda a mantener el negocio a flote.
Los únicos visitantes que siempre llegan puntales son los recibos de los servicios de luz, agua y teléfono. Internet no hay y hace que en ese pequeño local en la zona 1 de la Ciudad de Guatemala en pleno siglo XXI parezca suspendido en el tiempo.
Ya son más de las dos de la mañana y Juan se sirve otra taza de café y se dispone a ponerse a empacar unos volantes cuando escucha el viento soplar fuera del negocio. Parece aullar, la única ventana que da a la calle tiembla y la única bombilla encendida titila. Juan, parece no darle importancia y sonríe, se recuerda de aquellos tiempos en Tecpán cuando salía a volar barriletes con sus hermanos y amigos.
Un grito en la esquina hace que su mente regrese a su lugar. Sus manos dejan de empacar y se queda esperando viendo hacia la ventana. Todo queda en silencio, el frío de Octubre parece ser más fuerte pero Juan está sudando, sus ojos no parpadean, su boca se queda seca y decide tomar un trago más de su taza de café pero esta cae al piso haciéndolo brincar del susto.
Decide caminar hacia la puerta y lentamente quita uno a uno los cerrojos que por más que trata de que sea en silencio parecen querer gritar y se ayudan del eco del local para que su voz se vuelva a cada vez más ronca y recia.
Juan respira y logra salir a la calle, la luz es tenue y no muy lejos en la esquina de la cuadra ve tirada en la acera un bulto blanco. Lo piensa y lo vuelve a pensar, sabe que tiene que ir, puede ser alguien en apuros...o tal vez es alguien que ya no necesita de su ayuda y es demasiado tarde.
Agarra el teléfono celular y con el poco saldo que le queda marca a los bomberos, a los cuales escucha llegar en poco tiempo.
Las sirenas se acercan, la ayuda está en camino, respira mas tranquilo, mientras agarra una escoba y un recogedor para barrer la taza de café que aún estaba tirada en el piso. Se dispone a seguir trabajando para poder salir lo antes posible de ahí cuando escucha a los bomberos hablar.
-"¿Qué pasó?" -"Está con vida aún?"
-"No, parece que la mataron". -"Oye, creo que la conozco...si, es Doña Chus, la que nos llega...(se queda pensando) llegaba a vendernos la lotería cada miércoles a la estación.
Los bomberos la conocían, la recordaban. Doña Chus, una señora de más de 70 años, no vivía muy lejos de ahí y obviamente no tenía dinero para ser asaltada. Sus ojos estaban abiertos y sus manos empuñaban guardando algo.
-"¿La persona que llamó dijo su nombre?"
-"No, pero tampoco creo que sirva de mucho su testimonio, dijo que escucho un grito y Doña Chus no podía hablar, ¿Recuerdas?"
En ese momento a Juan se le puso la carne de gallina, sentía como un escalofrío escalaba por todo su cuerpo, el no bebía, no fumaba, es más, era devoto cargador de Santo Domingo, y estaba seguro de lo que había escuchado. Fué un grito, un grito, un grito, ¿Un grito? ¿O fué el viento? Decidió encender una pequeña y vieja radio para no sentirse solo, se sirvió en otra taza más café y decidió no pensar más y puso su mente a enfocarse en seguir empacando volantes.
Afuera los bomberos esperan a los del Ministerio Público, el viento vuelve a soplar, el frió no desaparece, el tiempo camina y el amanecer esta por llegar. Un bombero se aleja y saca de su bolsillo su celular y envía un mensaje:
Mateo, te puede interesar esta nota, anciana asesinada en la zona 01, dicen que la escucharon gritar pero sabemos de primera mano que ella no podía hablar, ella nos vendía boletos de lotería en la estación. Ya no tardan los del Ministerio Público y no hay medios por aquí.
Al otro lado del teléfono Mateo ve en la obscuridad de su cuarto la luz de su celular encenderse y apagarse y medio despierto lo agarra, lee el mensaje y piensa, necesito un café antes de salir...
CONTINUARA
lunes, 7 de agosto de 2017
El que tenga TIENDA que la ATIENDA
miércoles, 2 de agosto de 2017
Yo sólo quiero un millón de amigos....
viernes, 28 de julio de 2017
Un nicho muerto realmente VIVO
miércoles, 26 de julio de 2017
A los Chapines ¿Nos gusta que nos hagan huevos?
lunes, 24 de julio de 2017
Lo que aprendí de LEGO
viernes, 21 de julio de 2017
Ilusión - Fantasía - Realidad - INTERNET
Eran los inicios de los años 90´s. El rock en español estaba en su apogeo y este humilde servidor estaba por iniciar lo que sería su primera aventura hacia el desconocido mundo de la comunicación.
Cómo llegue a estudiar esta carrera será en otro momento, solo les comentaré que en 1992 me inscribí y desde el día uno entendí que era la profesión para mí.
En esos años, el internet ya existía, pero en Guatemala y creo que en toda América Latina era algo que solo se veía en las películas de ciencia ficción y hasta difícil de creer. En esos años, al iniciar mi carrera como comunicador, las ilusiones tanto mías como las de mis compañeros, era poder llegar a un medio de comunicación y poder hacernos oír, leer o ser vistos!
Los medios de comunicación en ese entonces estaban creciendo y la oportunidad de poder ser contratado también crecía ya que apenas unos años atrás los medios, principalmente los escritos eran muy pocos y bastante cerrados al momento de contratar nuevos elementos en especial si eran egresados de alguna universidad.
Todos nos esforzábamos por aprender por que teníamos la ilusión de poder llegar a un medio y dar a conocer a los lectores, radio escuchas o televidentes, lo que teníamos que decir o como veíamos la realidad de nuestra Guatemala. Ilusión que semestre a semestre crecía y con cada materia aprobada poco a poco nos acercaba a nuestro destino.
Existía en ese entonces la fantasía de poder comunicarse con todo el mundo de una forma rápida y económica, algo que rompía con la barrera de la distancia....el internet. Agradezco la oportunidad que se me dio al poder estar en el segundo café internet de Guatemala, su nombre: Café Virtual. Con este proyecto aprendí que la distancia no existía y que la información se encontraba a tan solo un click. Era un mundo de fantasía el que estaba viviendo, mi primer chat fue con unas personas de Finlandia y aunque hoy es algo normal, para mí fue algo increíble, estaba escribiendo con personas al otro lado del mundo, aunque aquí fuera de noche y allá de día...(perdón tenía que escribirlo) la distancia se acortó. La comunicación tenía que ser en inglés y bien escrito, emoticones y abreviaturas no existían y no eran permitidas. Pero como les comentaba para mí era un mundo de fantasía dónde encontraba información a un click y aún hoy siento nostalgia por el famoso, digo recordado sonído de un modem conectando a internet.
Poco a poco este mundo de fantasía empezó a volverse una realidad, igual que la música, empezó a evolucionar con sonidos diferentes pero de alguna manera familiares y poco a poco muchos nuevos comunicadores ya no tenían la necesidad de depender de un medio de comunicación para darse a escuchar!
La web evolucionó y dió la oportunidad de que muchas personas pudieran alzar la voz o sus letras y quedaron inmortalizadas en una www o alojadas en un servidor. La tecnología de realizar blogs, podcasts o los que ahora son conocidos como Youtubers dieron un gran giro a las nuevas generaciones.
Hoy un comunicador puede empezar un canal de YouTube, tener una radio en línea o escribir en un blog, hoy no hablaremos de la calidad o credibilidad que muchos tienen, es el hecho de poder crear una forma de comunicación MUNDIAL a la mano de muchos por no aventurarme a decir de todos, ya que desde un celular o tablet ya se puede generar contenido y subirlo a la web.
Internet es parte de nuestro día a día y ha logrado unir al mundo a familias, amigos, realizar negocios y alcanzar sueños.
En aquellos años, en los que bailaba y cantaba a todo pulmón al ritmo de rock en español, tomaba fotos en cámara con film de 12, 24 o 36 fotos únicamente y soñaba con que algunas personas me leyeran o escucharan, gracias al internet y al sitio web TripAdvisor más de 45mil personas han leído lo que he tenido que decir sobre comidas, lugares y experiencias vividas en mis tantas aventuras familiares al rededor del mundo.
Porque decidí escribir sobre esto hoy, para muchos esa cifra puede ser muy poco, pero para mí que hace 25 años tenía la ilusión de alcanzar a muchas personas, la fantasía de poder probar diferentes sabores y la realidad de que en los 90´s era imposible lograrlo sin ser parte de un medio tradicional, hoy puedo decir con mucha alegría #QdeAhuevo es el internet.
Publicidad al Quirófano Ep03
#QdeAhuevo es la creatividad! Espero lo disfruten.
Les dejo el link:
https://www.podomatic.com/podcasts/hassanmonteleone/episodes/2017-07-21T15_46_54-07_00
martes, 18 de julio de 2017
Que Chévere aquellos recuerdos...
Eran más o menos las 3 de la tarde, el sol estaba fuerte no había almorzado y me encontraba haciendo unos mandados por El Centro Histórico de Guatemala.
Caminando sobre la 9a calle volteo y me encuentro con uno de los sabores de mi infancia: Los Chéveres.
Para los que están muy jóvenes o no son de Guate, les comento, estos "hot-dogs" eran famosísimos en los años 70´s y 80´s. En muchas fiestas de cumpleaños esa era la refacción oficial, un chévere y un vasito casi miniatura de Orange Crush.
También las esquinas de los parques, en las ferias y por toda la ciudad se podían observar las carretas vendiendo estos hot-dogs.
Me dispuse a entrar al local dónde pude observar que todavía conserva el toque que le conocí en los 80´s aunque un poco más pequeño.
Al ordenar mi chévere favorito, el Jumbo (es un hot-dog más grande de lo normal), pude sentir como esos recuerdos de mi niñez empezaron a tocar la puerta de mi memoria. Pude oír a mi abuelita dándome un billete para que fuera a comprar mi refacción y al darle la mordida al pan sentí una tranquilidad como la que sentía después de una chamusca (partido informal de fútbol) mientras con mis amigos comíamos ya cansados de jugar toda la tarde.
De repente también me puse a pensar, ahora ya solo quedan 2 restaurantes y las carretas son únicamente para fiestas de cumpleaños, así que empece a darle vueltas a mis ideas y tratar de entender que había pasado.
El producto era y sigue siendo muy bueno. Para ser comida que se compraba en ferias o en las esquinas de la calle los que atendían estaban siempre bien uniformados, el pan guardado y caliente por vapor y las salchichas bien cocidas.
Y como le comentaba, las fiestas de cumpleaños "elegantes" contaban siempre con una carreta para darle refacción a los pequeños invitados.
En los años 80´s y 90´s empezaron a salir a la calle unos nuevos hot-dogs, estas carretas ya no tenían el pan caliente por vapor, ni las salchichas solo cocidas con agua. Estas carretas tenían carbón, el pan era calentado y tostado y las salchichas no solo eran hervidas en agua, después eran puestas al fuego y las opciones empezaron a ser mayores: panes con salchicha, longaniza, chorizo, carne o pollo.
Pero estas carretas incluyeron un ingrediente que logró que muchas personas empezaran a elegirlos sobre los chévere: GUACAMOLE.
Si, ese pure de aguacate con limón, sal y cebolla logró cautivar al consumidor hasta tal punto que logró conquistar el mercado.
Debido a que en estas carretas el que atendía obviamente no tenía uniforme, se ponían en cualquier esquina sin pensar en el humo de las camionetas y como a nosotros los chapines nos encanta ponerle apodo a todo se les llamo "Shucos".
Pero será que ese pequeño detalle como el guacamole fue un golpe de gracia para una empresa que llevaba años y dominaba el mercado? Yo creería que no, la innovación fue muy buena y enamoró al guatemalteco, pero creo que fue la falta de adaptación lo que determino el destino de un excelente producto.
A veces creemos que porque somos el número uno, tenemos una trayectoria de años no somos vulnerables a lo nuevo y más si vemos que esa idea novedosa puede en algún momento alejarse de lo que creemos que es lo mejor para el consumidor. Pero los SHUCOS demostraron que un producto novedoso y con un ingrediente que encanta puede llegar a convertirse en rey.
Hoy no hay esquina en la Ciudad de Guatemala dónde no veamos un shuquero y casi que puedo afirmar que en algún momento TODOS hemos comido un shuco, nos hemos ahumado esperándolo y hasta hablamos con el shuquero de forma tan familiar que es como si fuera un amigo más.
Que nos enseña esta historia?
Tenemos que estar preparados para el cambio, no esperar a que otros vengan y pongan al consumidor algo que lo mueva y los cambie, y si vemos que el mercado está con una tendencia nueva, no lo tachemos como "loco" o "pasajero" aprendamos a poder adaptarnos al cambio y así no desaparecer o quedar únicamente en la mente de alguna persona que después de probar y recordar sabores de su infancia dirá: #QdeAhuevo es comer un Chévere y recordar en una sola mordida muchos años de felicidad!
martes, 11 de julio de 2017
Publicidad al Quirófano Ep02
https://www.podomatic.com/podcasts/hassanmonteleone/episodes/2017-07-11T15_43_33-07_00
viernes, 7 de julio de 2017
Publicidad al Quirófano Ep01
Hace unos años, en el 2006 empezamos un proyecto con un gran amigo comunicador Pablo Palmieri. Hoy quiero compartir con ustedes el primer programa que grabamos hace más de 10 años pensando en llevar a las nuevas generaciones de comunicadores de ese entonces. Espero poder publicar los más de 30 programas que realizamos ese año.
Este es el link:
https://lnkd.in/eujSxbX
Aprovecho para agradecer a todos los que en su momento nos apoyaron para la realización de este proyecto de comunicación y para decir #Qdeahuevo fue vivir esta aventura!
lunes, 3 de julio de 2017
La Caperucita Roja
Y el cuento empezaría así......
Ví publicado en el Facebook de Caperucita Roja que tuvo un percance en la casa de su abuelita hace unos días, no solo la señal de internet no funcionaba bien, también el Sr. Lobo Feroz había entrado en la pequeña residencia de la Abuelita pero un twit a tiempo logró que el Cazador llegara a salvarlas.
La mañana de ese día en cuestión la mamá de Caperucita Roja le había pedido favor que llevara a la casa de su Abuelita una canasta con unas galletitas, vales de comida rápida (que se están poniendo de moda aquí en Guatemala), unas tarjetas con saldo para el celular y las instrucciones para poder ingresar a Netflix.
Caperucita no quería ír por que ese día le tocaba subir su video blog a Youtube, tanto que le había costado tener sus más de 120 seguidores no podía darse el lujo de no publicar, así que no salió a la hora que tenía por lo que en pleno camino le entró la tarde.
A medio camino se encontró con el Sr. Lobo Feroz, un tipo activo en Instagram y aunque usted no lo crea, también de Pinterest, al parecer le gustaba mucho seguir consejos de recetas, vestirse bien y su casa siempre limpia y con artículos reciclados.
Al ver a Caperucita le preguntó, -A donde vas con tanta prisa? Ella respondió sin mirarlo ya que estaba whatsappeando con su grupo de amigas -A la casa de mi Abu, tengo que llevarle estas cosas, por que la pregunta?
El Lobo Feroz entonces le dijo, te apuesto que yo puedo llegar más rápido que tú y sin utilizar Waze!
Caperucita Roja se rió y aceptó y apresuró el paso. Lo que no sabía era que el Lobo Feroz utilizaba Uber y pudo llegar antes que ella.
Cuando llegó la Abuelita abrió y como la pobre señora sin Facebook, Twiter, o cuenta de correo, no sabía quien era el Lobo Feroz quien se la tragó de una sola mordida. Se disfrazó de la Abuelita y espero a que Caperucita llegar.
Ding-Dong, sono la puerta y el Lobo con voz suave dijo -Pasa adelante Caperucita está abierto.
Cuando entró Caperucita rapido se dio cuenta que algo estaba mal, pero muy inteligentemente le dijo al su supuesta Abuelita -Pero abuelita, que ojos tan grandes tienes...te voy a tomar una foto para compartirla en mi twiter.....pero abuelita, que orejas tan grandes tienes...también le voy a tomar foto....y así fue como el Cazador, quien siempre estaba conectado vió al Lobo disfrazado y como Caperucita nada tonta también compartió su ubicación llego a tiempo y no solo logró salvarla también rescató del vientre del lobo a la Abuelita.
Y colorín colorado este cuento se ha acabado.....
martes, 27 de junio de 2017
El Nudo de la Corbata
Tuve la oportunidad de empezar mi vida laboral en una institución financiera, un banco, si, aunque usted no lo crea fui receptor-pagador!
Tiempos aquellos, los cuadres (o descuadres), los zapatos bien lustrados, camisa bien planchada, saco y corbata! Tengo que ponerlos en contexto, soy comunicador de esos que en la U les gustaba usar el pelo largo, desgreñado y mientras más desafinado fuera mi vestimenta mucho que mejor. Pero había que trabajar y se me dio la oportunidad y no había que desaprovecharla.
Para poder sentirme de alguna forma libre o que tenía una forma de expresión empece a comprar corbatas diferentes, en textura, largo, ancho, de dibujos, colores extraños, en fin algo que pudiera hacerme sentir que podía expresarme, ser diferente pero sin romper las reglas impuestas por la institución.
Al cabo de un año y de varios cuadres empece a trabajar ya en mi carrera, pero esa aventura en una institución bancaria me enseño una gran lección y es que la vida te puede poner un nudo en la garganta pero eso no significa que te está ahorcando.
La creatividad estratégica es así, tenemos reglas que seguir a la hora de realizar una campaña, hay parámetros, palabras, significados que tenemos que tomar en cuenta, pero eso no significa que no podamos ver más allá o pensar diferente, simplemente tenemos reglas que no podemos romper pero como con las corbatas, no significa que no podamos usar estas reglas a nuestro favor y hacer las cosas diferentes.
En el banco me divertí y conocí gente maravillosa tanto al frente cómo atrás de la ventanilla de pago, pero también puedo decir que aprendí una lección muy importante, hoy puedo decir #QdeAhuevo es usar corbata.